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【高质量发展看西双版纳】勐海福海茶厂:老牌茶企迈出“青春步调”
来源 :勐海县人民政府 访问次数 : 发布时间 :2023-03-01
【高质量发展看西双版纳】勐海福海茶厂:老牌茶企迈出“青春步调”
在北回归线穿过的地带,镶嵌于莽莽群山之中的西双版纳傣族自治州勐海县布朗山乡,以其特殊的地理位置、海拔条件及地质特征,形成了独特的南亚热带季风气候。阳光充足、雨量充沛、全年基本无霜冻,得天独厚的自然条件因此孕育出了生长数百年、常年披风汲雾的古茶树。漫山遍野的生态茶园,也让布朗山成为了著名的普洱茶产区。
说起布朗山少不了普洱茶,说起普洱茶便少不了福海茶厂。
福海茶厂是中国普洱茶十大知名品牌之一,始创于1983年,是勐海县第一家民营茶叶精制加工厂。茶厂拥有先进的制茶设备、传统的工艺及雄厚的技术力量,还拥有自己的原料基地。主要产品有七子饼圆茶、砖茶、沱茶、竹筒茶、金瓜贡茶、笋塔青瓜、各级散茶十几个大类80余个品种,年产值过2亿元,是一家集种植、生产加工、销售为一体的大型普洱茶生产企业。
和大多数老牌茶企一样,身处巨变中的时代,福海茶厂当下同样面临转型阵痛,需要坚持守正创新,进一步贴近消费者与市场,才能从行业厮杀中突出重围。
何为守正?福海茶厂给出的答案是坚持品质至上。
“茶产业发展同样需要有工匠精神。”福海茶厂副总经理王东表示,茶企想要做强做大,不能一味地追求利益,一定要从原料和品质上精益求精。
在海拔1700多米的布朗山顶,福海茶厂有着近5000亩的有机生态茶园基地。放眼望去,满眼都是绿色。“这里是不施肥、不打药、纯天然、无
污染、原生态100%有机普洱茶园。”王东介绍,布朗山得天独厚的地理自然环境优势,造就了高品质、纯天
如果说产品品质是构建福海茶厂的基石,那创新则是发展的灵魂。随着普洱茶关注度持续升温,消费者人群稳步扩大,普洱茶正在逐步走向“大众品类”,同时也迎来了良好的发展时期。老牌茶厂如何利用自身的核心竞争优势,打造消费者喜欢的优质普洱茶品牌,在竞争激烈的消费市场抢占更多消费者?成为福海茶厂转型阶段的重点。
2018年3月,福海茶厂营销中心正式成立。同年7月,福海茶厂全新品牌VI、SI形象升级上线。专业的品牌运作、年轻化新锐团队,这是福海茶厂转型发展迈出的第一步。
据福海茶业有限公司营销中心副总经理方树宏介绍,瞄准年轻人消费群体,福海茶厂持续捕捉年轻人的消费需求与偏好,推出一些小份、简包装、图案精美、主题多样、价格百元左右的茶叶单品。既迎合了当下年轻人“快节奏+社交化”的茶饮偏好,又通过“产品升级与价值观输出相结合”的营销逻辑,以更懂年轻人的品牌形象融入消费场景中,传递“喝茶=健康饮品”的理念,进一步吸引年
此外,福海茶厂积极牵手电商各平台,通过设立官方旗舰店、与部分行业头部主播进行部分合作,不断扩大销售渠道。2022年,福海茶厂实现电商销售额近1500万元。为全面构建“经销商+体验店”的二级分销营销体系,福海茶厂还通过茶博会、央视广告、社会化新媒体、跨界茶文化联合推广、茶文化书籍策划出版等形式进行品牌推广,并以自媒体矩阵构建进行内容策划与传播。经过四年多的品牌建设,“福海茶厂”品牌焕发新的生机,行业知名度和美誉度不断提高,新升级LOGO于2022年7月获得商标注册成功。