近年来，我州围绕打造“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”西双版纳名片，深度挖掘自身优势资源，坚定不移加快推进旅游产业转型升级步伐，雨林徒步、亲子研学、康养旅居等旅游新业态、新产品实现了从无到有、从有到优、从优到强的跨越。文旅康养产业新活力持续迸发，为我州高质量发展注入了强劲动力。

清晨，雾气还未散去，就有不少游客沿着景洪市基诺山乡雨林徒步线路开启探索雨林奥秘的旅程。随着向导的讲解和介绍，游客们穿过河流，观赏动植物，体验脸上彩绘、荡秋千、射箭等项目，在自然科普和探险中感受热带雨林的独特魅力。

“第一次来雨林徒步，向导介绍了好多当地的一些昆虫和植物，感觉很有意思，也很好玩。”陕西游客史先生说。

依托得天独厚的资源优势及独特的民族文化，基诺山乡探索开发了雨林徒步线路22条，最长的13公里，最短的4公里，设置了动植物科普、雨林溯溪挑战、攸乐贡茶文化体验、基诺非遗体验等27个体验项目。同时，组建专门的运营团队，通过线上线下相结合的方式吸引客流。今年以来，基诺山乡雨林徒步共接待游客35万人次，同比增长289%，总收入达1.4亿元。

景洪市户外运动协会会长、啊司喃啵基诺文化庄园负责人木拉优说：“我们打造的每条线路都有它的特色，有的是亲子游，有的是深度游，有的是依托传统村落开展的研学和观光游，还有一些中端线路是年轻人比较喜欢的，特别有趣味性。”

西双版纳具有常年温润、光照充足、降水丰沛、静风少寒、干湿季分明、雨热同期的特点，是全国稀缺的舒适避寒胜地。优越的自然条件，吸引了不少外地游客前来康养旅居。在勐腊县的勐远仙境景区，上海市民李敏一家五口开启了他们的康养度假之旅。“在上海生活，一出门看到的全是高楼大厦，感到很压抑。做了攻略后，我就带着家人来到勐远仙境。我去过国内很多地方，很少能找到一年四季气候都像西双版纳这么好的。”李敏说。

勐远仙境景区是我省首批6个康养小镇创建试点之一，2022年被认定为国家级森林康养试点建设基地。景区依托丰富的自然资源，相继推出了雨林穿越、悬崖咖啡、溶洞探险等一系列深度体验项目。同时，景区还不断提升硬件设施和服务品质，建成了五星级标准的精品度假酒店，围绕“玩得好、住得好、养得好”目标，全方位提升游客的康养旅居体验。

据勐远仙境景区常务副总经理艾景飞介绍，养的核心是养得好，今年景区建设了一个鲲龙国学健康谷，提供很多养的课程，如音乐疗愈、太极拳、雨林冥想，还有瑜伽、国学等课程，让康养旅居人士不仅能够玩得好、住得下，而且通过养，还能住得久。

我州紧扣高质量发展目标，制定出台文旅康养产业高质量发展、文化和旅游强州建设系列三年行动计划。围绕以文塑旅、以旅彰文，重点在产品、模式、业态创新和服务创优上发力，努力把得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。今年1月至11月，全州接待国内外旅游者6715.81万人次，同比增长18.02%。其中，旅游总花费959.27亿元，同比增长7.27%；全州旅游相关行业税收达5.49亿元，同比增长20.9%。旅游新业态活力不断迸发，西双版纳成为越来越多人的“象”往之地。