为进一步讲好西双版纳故事、提升西双版纳美誉度和影响力，我州各级宣传部门提前部署，围绕泼水节“狂、美、炫”的特点，精心策划、齐心联动，圆满完成各项宣传报道任务。

注重策划  营造氛围

及时制定工作方案，强化媒体协调，安排部署媒体宣传、新媒体报道等工作，明确具体要求和各有关单位职责分工。

在州级媒体开设《喜迎“一节一会”》《泼水节活动早知道》等专栏，对节前各项筹备活动进行精心宣传，为泼水节预热造势，营造浓厚节日氛围。充分发挥网站、微博、微信等新媒体平台发布速度快、覆盖范围广的特点，形成全方位、广覆盖的宣传格局。统筹官方发布平台和相关企业，开展新媒体活动，吸引线上线下游客参与，达到了较好的宣传效果。

借力热剧  打造名片

在大型生态电视剧《让我听懂你的语言》开播前，州委宣传部积极策划相关选题开展宣传。3月18日在北京举行开播新闻发布会，人民网、央视网、环球网等数十家媒体大量刊发或转载相关文章，为该剧的播出进行了密集宣传。同时，根据剧情节点利用各级传统媒体和新媒体进行广泛宣传，为观众和网民提供深入了解傣族文化和西双版纳风情的信息平台，从而引发网友热议，在州内外形成了浓厚的追剧氛围。于泼水节期间在景洪举办《让我听懂你的语言》研讨会，来自全国各地的专家学者和剧组主创人员出席会议，深入探讨了该剧的内在价值和意义。

形式多样  亮点众多

我州各级宣传部门采取多种形式宣传报道泼水节系列活动，积极推动市民和游客参与、了解、融入泼水节。泼水节期间，邀请了新华社、中央国际广播电台、香港商报、云南网等媒体，对泼水节活动和我州经济社会发展情况进行宣传报道。新华社使用中文、英文、俄文、日文等多语种，采取多线路、多终端，全媒形式，向全球发布我州各族人民欢庆泼水节盛况稿件140余条，部分稿件被人民网、央视网、环球网等上百家媒体转载刊登。

统筹安排州级媒体开设《欢度“一节一会”》《欢度泼水节》等多个节庆栏目板块，组织精干采编力量，深入基层、深入群众，深入挖掘活动主题、精彩赛事、民族文化、招商引资、签约项目等方面的亮点和特色，相关报道达百余条。

平台联动  精彩纷呈

统筹官方新闻媒体和州内优质文旅企业资源，开展泼水节线上新媒体宣传活动。依托州级新闻单位新媒体资源，创网络直播新记录。西双版纳广播电视台和西双版纳报社通过在新媒体开设专栏，对泼水节重大活动进行了13场现场直播。4月12日至15日，直播网民浏览总数突破220多万次。其中，西双版纳手机台的7场直播浏览量领跑全省同一时段的新媒体直播，“傣历1381年新年节庆祝大会”的现场直播还创下了手机台开通直播以来的“收视”记录。

借助州内文旅企业的优质新媒体平台，扩大网络宣传影响力。组织景洪旅游投资有限公司、景兰文化有限责任公司等企业参与宣传策划，助力泼水节网络宣传活动，探索我州网络宣传“官企联合”模式。其中，告庄西双景在抖音平台制作发布300余条小视频，小视频和话题浏览量突破2亿次。

打好“名人牌”，用好“名人效应”，网络主题宣传成效突出。与景洪旅游投资有限公司合作，在抖音举办“泼水节还能这样玩”微视频比赛。通过抖音官方宣传和本地媒体平台刊播推送的形式宣传活动，并组织“网红”为抖音话题“泼水节还能这样玩”进行推广，双管齐下形成合力，使话题成为泼水节期间抖音的“网红话题”。截至4月21日，话题总浏览量突破1亿次。借助电视剧《让我听懂你的语言》宣传热度之势，在主要演员陆怡璇到西双版纳参加泼水节活动期间，组织策划了“玉波回来过泼水节”主题网络宣传活动。相关话题在微信公众号上的点击量突破10万次，在“西双版纳发布”的微博上点击量突破10万次，官方组织的抖音话题“泼水节还能这样玩”中有关“玉波”的小视频点击浏览量近200万次，网友点赞数累计超过5万次。据统计，泼水节期间，我州网络宣传网民总浏览量突破3.5亿次。